【零售】改革开放40年特别报道：我们的集体消费记忆

    改革开放40年特别报道：我们的集体消费记忆

摄影/联商网

联商专栏：1978-2018，改革开放40周年。一个行业，零售业，在这40年里沧海巨变。一个群体，消费者，也发生了斗转星移的变化。行业的变化像灿若星河，而人的变化则像在星河里航行的小舟，回头望去，才发现竟驶出了这么远的路程。

40年，值得珍藏，也值得回望。

每一个时代的零售发展都打上了时代的烙印，每一个时代的记忆都弥足珍贵。

70年代的消费记忆

一位60后前辈讲他少年时的故事。他说那时候购物都要凭票，家里集满了各种票据：粮票、布票、煤票、肉票，甚至还有肥皂票……，几乎只要购物，就要有相关票据。

为什么需要票据呢？在今天看来有点不可思议。当时物质缺乏，商品满足不了消费需求，当消费需求大于商品供给时，只得凭票购买，票据使供给与需求达到了一个相对稳定的平衡。

他说，有一年过年被家里人派去买瓜子。他排了半天的队，凭票买了半斤。没想到袋子漏了，瓜子洒了一地。当时还下着雪，他就把瓜子混着雪一起又装到了袋子里。回到家，他还被父亲打了一顿，怪他不小心。

他少年时常见父母数着票据过日子，这些票一发下来，就要算计着怎么从月初花到月底。他最喜欢去买东西，但也有点害怕去。那时商场服务人员态度大多不好，爱理不理，每次他都小心翼翼，嘴甜才能买到东西。到了70年代末，就改善了许多。

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