【零售】零售十年的变局与不变：效率提高过程中渠道再分配

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    零售十年的变局与不变：效率提高过程中渠道再分配

随着时钟拨到2018年11月12日0点，2018年的双11落下帷幕，全网单日销售数据首次突破了3000亿元，全国双11期间发送的快件将超过18亿件。我们每个人，不论是否在当天件进行了购物，都或多或少的与双11发生了交集。

或许在铺天盖地的明星、广告、短信中，我们已经不记得双11要做的事情与楼下大妈的小卖部做的事情是一样的，其实都是零售业的活动，都是将商品销售给消费者。如今这个莫名从光棍节衍生出的购物狂欢节，已经走过了十年，我们不妨再看一看，双11的到来给中国零售业带来了什么，而未来又可能将要带来什么。

十年前，网上购物方兴未艾，但与传统线下渠道百货、超市相比，依然是小巫见大巫，2009年全年网络购物销售额只有2600亿元，而百货则是6943亿元。彼时线上还没有摆脱“假货”“不靠谱”的印象。但十年过去了，如今网络购物销售额已是百货渠道的接近5倍。

而当时的线下零售似乎也还没有意识到电商已经悄然逼近，全国百货商场一个个拔地而起，似乎建起来就可以有源源不断的现金流。但大约就在2011年那次百年光棍节结束，双11由光棍节蜕变为购物节的同时，线下零售开始意识到电商已经是事关自己生死存亡的威胁，2012这一年网络购物销售额超越百货渠道。