【零售】流量是前提产品是核心 高性价比正成为全球零售逻辑

    流量是前提产品是核心 高性价比正成为全球零售逻辑

从全球范围看，近年在国内崛起的主打高性价比百货类商品平台并不是一个“新物种”，不过中国线上流量的发达赋予这些平台一些新特质。

主线：自有品牌+生活方式《中欧商业评论》：近两年，网易严选、小米的有品、必要商城、名创优品等一批主打高性价比百货类商品的平台迅速崛起，这是一个值得关注的趋势吗？

翁怡诺：当然值得关注。关于这批企业，我们可以通过两条主线来界定。

从自有品牌的角度看

所谓自有品牌，是指制造环节外包，但设计、品控、商品规划等能力都在品牌方。自有品牌又可以分为两种：一种是零售商自有品牌，比如沃尔玛除了卖其他品牌的玩具，自己也出玩具。另外一种是spa（specialty retailer of private label apparel，自有品牌专业零售商模式），这是gap最早提出的，是指售卖的所有商品用的都是零售商自己的品牌。

名创优品、网易严选都是spa模式。严格意义上来讲，有品并不是一个商品品牌，但因为有品的背后是小米，目前在其平台上既有小米的产品，也有第三方品牌的产品，所以可以将之视为类似沃尔玛的零售商。

从业态的角度看

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